艾媒：《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》（PPT）

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调研数据显示，当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　中国在线音频平台主要商业模式

　　典型案例研究--荔枝聚合优质UGC内容，构建商业化生态

　　成立于2013年的荔枝，以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，让用户“用声音记录和分享生活”，重塑了传统音频行业。荔枝招股书数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居行业前列，形成良好的UGC音频社区。除首推语音直播功能，荔枝坚持以年轻用户群为核心，专注于聚合UGC内容、扶持优秀主播深耕音频内容，凭借UGC模式有望成音频行业第一股。

　　鼓励大众参与，孵化优质内容

　　荔枝坚持UGC模式，海量主播及优质内容是其核心竞争力。在挖掘优质主播、孵化优质内容上，荔枝除升级声音底层技术、疏通内容分发之外，还推出“回声计划”，旨在鼓励内容创作者走通内容变现的新路。此外，作为中国最大规模的UGC音频社区，荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院，在社群中为播客爱好者讲授直播培训、发音技巧等关于播客制作的内容经验，赋能平台内容高质量供给。

　　携手优秀主播，深耕音频内容

　　为打造高品质的内容生态，荔枝通过举办音频直播大赛、年度声典等活动，设立播客学院等大力挖掘优秀内容创作者。此外，荔枝还推出艺人造星计划、金牌主播计划，提供全方位平台资源，助力主播价值成长。

　　内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展

　　有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

　　内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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