艾媒：《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》（PPT）

(讯)iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，   2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，未来三到五年内，内容建设将持续推进，日益向细分化、场景化发展。内生于用户年轻态、热衷表达的UGC模式，将不同于知识付费背景下的PGC模式，由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化的特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。此外，  5G技术的发展将进一步加速，在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革，未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

　　核心观点

　　中国在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期，2019年用户规模达4.89亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，  2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。

　　在线音频付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望扩大。 iiMedia  Research(艾媒咨询)调研显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　内容生态建设成关键，5G推动行业发展新机遇。内容生态建设持续推进、平台间竞争向差异化发展。此外，在商业模式上，UGC模式价值日益凸显。与此同时，5G技术推进物联网终端链接场景进一步扩大，中国在线音频行业将迎来发展新机遇、新挑战。

　　以下为节选报告：

　　中国在线音频行业加速发展

　　行业发展环境利好，驱动行业良性有序发展

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　中国在线音频行业产业链

　　行业动态：造节狂欢助力内容消费升级

　　行业动态：儿童音频成行业新风口

　　行业动态：技术升级力促音频场景智能化

　　行业动态：UGC模式优势日益凸显

　　2019年中国在线音频行业发展痛点

　　在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡

　　近六成网民有使用在线音频的习惯

　　iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，近六成受访网民有使用在线音频的习惯。受访在线音频用户每日使用时长大多在2小时以内。艾媒咨询分析师认为，在线音频具有显著的伴随性特征，很大程度上契合了大众在休闲娱乐场景上日益碎片化的需求。

　　晚间时段用户最活跃，对应吃饭与睡前两大场景

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调研数据显示，从使用时间来看，在线音频的用户活跃时间主要集中在晚间和午间两个时段，其中晚间(18-23点)时段占到40.8%。在使用场景方面，吃饭休息(含午饭、晚饭)和睡前成两大主要场景。艾媒咨询分析师认为，在线音频使用时间与场景越趋与用户休闲生活联系，其已经逐渐成为大众的主流娱乐休闲方式。

　　在线音频用户娱乐需求较大

　　iiMedia   Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为，随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

　　音乐电台仍最受喜爱，泛娱乐类节目有望扩容

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!