快手造就新型“产业之城”？
发布时间：2018-12-03 22:18:04 所属栏目：教程 来源：歪道道
导读：近日，在“世界陶瓷之都”德化，快手联合德化政府举办了一场“打开快手，发现美丽德化”的新闻发布会，宣布与德化达成城市战略合作，共同打造德化陶瓷行业线上线下融合的短视频营销生态。这是继内蒙古锡林郭勒盟、湖南张家界等地区后，快手与又一地区的合作项
 泰州站长网（http://www.0523zz.com）认为德化，千年古县、陶瓷之都，与短视频上活跃的多数旅游城市不同，虽然独特的地理环境也造就了它丰富的生态旅游资源，但闻名遐迩的“中国白”才是德化的根基，2017年产值为227.4亿元，是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。
德化成为快手的合作城市，预示了快手的“造城”计划，从以往侧重城市形象塑造迈向城市产业推进。
为什么这么说？据快手科技副总裁龙安所述，一方面，快手帮助包括白瓷企业、匠人、行业协会等账号入驻快手，而另一方面则着力办好德化快手官方政务号—“爱陶瓷”、“玩在德化”等，目前已经形成基于快手平台的宣推矩阵。
不过，参考锡林郭勒、张家界的案例，其实和德化初期的合作方式与前两者并无太大差异，皆是以人或机构为对接口增加城市或地区的曝光度。值得一提的是，网红导游从快手平台中衍生出的旅游“新物种”，已经初具个人与产业融合的形态，而此次快手和德化的深入合作则是加速这种融合，最终目的也可以说是形成一条完整的产业链。
比如，后期双方将联合开发基于快手平台和平台网红IP的产品，进行定制售卖，形成互联网公司品牌和实体工厂的跨界合作。
在这一尝试中，快手所起到的作用有两个：一则，结合人工智能技术实现精准匹配，进一步缩短交易链路，打通产品的产销路径，从而实现产业资源的高效聚集。
二则，定制售卖要想打造爆款，不得不依赖于用户需求的精确分析，而快手频繁将自身定位是一家“AI+大数据+社交”的公司，其4月份自主研发的“AI用户体验量化体系”，更成了快手营销体系的核心。由此，快手和德化联合开发网红IP产品，更需要建立在大数据分析之上。
贯穿于产业改造的长期计划中，“幸福乡村带头人计划”也是以点带面、加速个人与产业结合的尝试。快手计划在全国发掘至少100位有能力的乡村带头人，通过提供商业和管理教育资源、流量和品牌资源等，促进带头人所在乡村产业发展，增加就业机会。
在用户下沉的潜在市场上，只谈短视频行业的内部竞争已然有些浅薄，在面对更主流人群的迫切需求，无论快手还是其它平台，都在追求更深层次的价值。
现在看来，短视频几乎可以算是最佳的媒介和平台，用户开始习惯于直观画面的接受，相比于以往的图文消息，短视频让用户有了更强的代入感与场景感，而且符合碎片化消费的基本准则。而快手从2011年起步，历经7年发展，日活量超过1.5亿，尤其是没有偏向头部内容的流量倾斜，使其更适合多样化文化民俗传播。
城市带给短视频内容，短视频赋能城市，这条路必然要走很久，而快手和德化的战略合作开启了其“造城”计划的新阶段，或许这也是互联网力量向下渗透的尝试。
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