在商业市场里，阿里“造节”无疑是最成功的
发布时间：2019-03-01 14:50:22 所属栏目：建站 来源：A5用户投稿
导读：阿里系又造了一个节，这回主角是钉钉，造了一个“开工节”。如果说企业有其成长基因的话，阿里除了“电商基因”外还有很强的“社区基因”。淘宝网诞生之初一同上线了淘宝论坛，淘宝小二与早期卖家在此日夜互动推动了淘宝的发展。
 永嘉网（http://www.52yongjia.com）观点购物节并不是今天的产物，在西方有圣诞集市，在中国则有庙会。每一次盛大的节日背后都伴随着一次商业狂欢，各行各业在这一天各出奇招。庙会又叫节场，字面上的意思就是过节的场地，往往兴起于寺庙周围，一般在农历新年、元宵或二月二等节日举办。过节的时候小商小贩见烧香礼佛者众多于是支起了小摊，越来越多的小摊又形成了集市，这也是各地城隍庙市集的由来。
市集的存在催生了纷繁多彩的街头文化，这些街头文化最后成为了节日的一部分，也就是我们现在所说的民俗。正是因为商业活动的存在，节日才可以长盛不衰，这一点从情人节和圣诞节的流行与中国部分传统节日的没落可以很清楚的看到。
1993年，香港人投资的利嘉鞋业成为第一家在中国报纸上登情人节广告的企业，同一时间王府井麦当劳也贴出了“浪漫温馨情人夜”的海报，从此情人节便如病毒一般流行开来。情人节和圣诞节之所以能够迅速传播开来，仪式感和IP化起到了决定性的作用，这也是很多中国传统节日盛行的原因。比如元宵节本身是个抽像的概念，但是吃汤圆、逛花灯会则是一个立刻可以产生联想并付褚行动的事情，“送玫瑰”这个动作和“圣诞老人”的存在才是核心奥义。
故宫“上元之夜”弘扬传统文化
造节的核心奥义是创造一种让所有人都可以参与进来的民俗，而不是选定一个日子拉起一群商家强行打折促销，这种节充其量不过是一个大型促销日。所以我们看到在宣传传统文化的时候，故宫选择的是与二次元文化的融合；在弘扬元宵节的时候选择了在故宫举办“上元灯会”，借助商业行为让节日先热闹起来。
在商业竞争中最杯具的事情，是你的对手看起来和你在做一样的事情，但是在灵魂深处却有着本质的区别。对于新物种来说抢占市场只是手段而不是目的，在争夺市场的过程中与客户共生才是王道。所以同样是企业造节，别家公司搞成了大型促销日，阿里钉钉却做出了一个全民嘉年华。要想真正搞懂造节的核心价值，还要回归初心，想明白为什么而造才能知道应该怎么造。
造节是一件复杂的事情，越是复杂的事情，越要用最简单的视角去看。阿里系的造节的核心关键词其实就是“普惠”二字，从阿里巴巴“让天下没有难做的生意”到钉钉“数字化工作方式”，从向外帮助企业扩大销售增量到向内帮助企业提供“人、财、物、事”全链路数字化解决方案，从来都没有离开过“为企业服务”这个普惠主题。
节日需要有推动企业战略与文化落地的能力。
在to B市场上，钉钉率先推出“开工节”，阿里再一次抢占了先机。
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