内容付费全面兴起 却并非人人唾手可得

　　随后，在今日头条、腾讯天天快报、UC头条等众多移动资讯平台和一些PC媒体平台，也都推出了内容打赏功能，作为激励自媒体创作的一种有效策略。而伴随着打赏，内容付费也开始流行起来，尤其是微博针对签约自媒体所推出的内容付费，更是受到了这些行业大V的欢迎。在微博V影响力峰会上，公布了自媒体117亿的年度总收入，其中有4.7亿来自付费阅读和打赏。

　　与此同时，一些行业的垂直媒体平台，也开始推出行业深度研究报告为付费会员们提供服务，并在此基础之上还推出了一些线下活动、数据服务等增值性服务。仅仅是在刘旷比较熟知的科技领域，虎嗅、钛媒体、创业邦等平台都已经开始推出内容付费，此外也有众多科技自媒体也推出了自己的付费会员。为资讯付费，也正在成为整个内容付费市场的一个重要组成部分。

　　图片付费，版权意识虽不足，昵图、全景等平台需求却旺盛

　　相比音乐、视频等作品来说，图片的整体版权意识确实还存在较大的不足。但是对整个内容付费市场来说，图片付费却比音乐、视频等内容付费都要走在前面，尽管打开百度、360都图片搜索，能够搜索到大量相关的图片，但是真正要找到适合的图片却并不容易，昵图网、微图网、汇图网等图片内容交易平台凭借着图片付费活得有滋有味。

　　企业和个人的特定需求催生了图片付费市场的发展。对于企业来说，他们往往对于一些具备独特创意的突破有着越来越强烈的需求，尤其是为了企业宣传或者形象往往需要一些独特的图片元素，但是这些创意图片在免费市场却并不容易找到;而对于个人来说，有时候他们也会苦于找不到自己所需要的一些图片，尤其是从事设计工作的设计师来说，他们往往需要大量的设计素材。

　　在文学、音乐、影视、资讯等内容版权不断加强的大趋势下，图片版权的保护意识也会逐渐加强，那么图片付费的趋势也必然越发明显。

　　课程付费，新东方们迎来新契机

　　在线教育付费其实并不是什么新鲜的事情，但是在消费升级和知识付费的大潮推动下，愿意为在线教育课程付费的用户比列却开始不断攀升，以新东方、好未来、沪江等为代表的在线教育平台也迎来了发展的新契机。

　　新东方作为一家传统的线下教育培训机构，在YY教育等在线教育平台的冲击下，新东方利用自身的资源优势向在线教育发起了全面的进攻，不仅内部孵化了诸多新东方在线教育产品，还对外投资了一站式在线留学服务网站决胜网、专注“体感技术+幼儿教育”的教育软件开发公司嘿哈科技、主打K12阶段的互联网教育机构乐乐课堂等。

　　好未来的前身是学而思，同样是一家传统的线下教育培训机构。但是好未来在在线教育市场的布局可谓势头凶猛，在国内市场收购了考研网、战略投资宝宝树、重金领投果壳网、投资顺顺留学等，在国外市场，陆续投资了Minerva大学、备考平台LTG、游戏化学习产品Enuma和自适应学习平台Knewton等美国公司。

　　沪江则是一家纯粹的在线教育平台，通过多年的积累，沪江已经成为国内在线教育市场用户数量最多的平台，前不久他们打造的双十二狂欢学习趴也创造了业内单日成交过亿的最高课程付费神话。

　　此外，网易、百度、阿里、腾讯等巨头对于课程付费市场也是虎视眈眈，在这股知识付费的大潮推动下，在线课程付费将会进一步向线下市场渗透，与线下教育大有平分秋色的趋势。

　　内容付费成必然趋势，但是却并非人人唾手可得

　　不得不承认，消费升级推动了内容付费的趋势，问答、直播、影视、图片、资讯、音乐、音频、课程等众多内容付费市场都将迎来一个全面的爆发。但是对于内容创作者们来说，要想吃到这块肥肉却并没那么简单。

　　一、内容付费需要极强的专业性

　　不得不承认，国内用户对于优质信息内容的价值付费认同感越来越强，但要想让用户对于内容进行付费，这个必要前提就是内容足够优质，具有高度的专业性和用户价值，否则内容付费只会成为空谈。但是对于大多数的内容创作者们尤其是单兵作战的自媒体们来说，要想打造持续的优质专业内容，却并非一件易事。

　　二、内容付费很有可能只是少数大V的游戏

　　王思聪开通分答回答32个问题总收入超过20多万引发了众多网友的眼红嫉妒，而我们看逻辑思维、马东、吴晓波等内容付费的成功者，也往往都是一些知名的行业大V。今天微博问答的推出，也只是邀请一些行业大V们在做尝试，即便是日前火爆的红豆Live“问答直播+公益”，创造直播问答收入的也都是明星和微博大V，而红豆Live未来很可能也不会全面面向所有用户开放，只针对微博平台签约自媒体全面开放。

　　三、新鲜感过后，持续付费更是一道难题

　　对于内容创作者来说，持续付费就更是一道难题了。就拿在得到APP赚得盆钵满满的李翔商业内参来说，一开始凭借自身资源得到了马云等大佬级人物的推荐，但是用户真正订阅之后呢，却发现内容质量并没有多大的价值含金量，他们还会继续订阅吗?日前媒体爆料其用户数据有所下降就是最好的说明。用户的期待值往往是非常高的，一旦付费内容没有达到用户的期待值，用户再付费就难了。

　　由此看来，内容付费已经是一个不可阻挡的大趋势，但是大多数的内容创作者都很难真正享受到这一波红利。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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