2019，营销人「裸泳」之年

11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的视频广告，但播放的内容却是英菲尼迪车型的宣传视频，此事件最后被腾讯证实是平台操作错误，且最终只花了200元广告费。这件事被不少自媒体称为200元就能上热搜的教科书案例。

我真的是服了，大家是渴求声量到什么地步，连这个也能当作营销事件？

所以焦虑的老板，就被大家当成最好割的韭菜了。

2019 绝望之谷的乱象之四：很多人变成了「唯效果论主义」的焦虑信徒。

从刷屏广告，径直走向另一个极端：一门心思研究怎么找流量、卖货。

什么都是假的，钱是真的，于是今年许多人疯狂地去迷直播电商。

淘宝直播，是今年被认证盖章的效果很棒的平台，于是谁能带货谁就是老大，李佳琦火遍了全行业。我们很多营销人都自认选错行业，应该从小练习口才做个柜姐，一炮而红的。

MCN想入局直播电商、品牌开始奋力搞自播（自己找主播过来天天播）。但是做直播这种效果收割，就好像把你的产品放在大卖场里促销，让导购领着消费者挑选。

它能快速变现，但是大卖场永远造不出一个品牌。大家已经忘记了，现阶段淘宝直播的胜利，其实更多是品牌的一次「集中收割」。

更多的工夫花在了前面啊！！

2019乱象之五：新概念造词大赛

行业人为了挖掘出新的红利，开始拼命造词，也是2019年的一大乱象。前两年还火的增长黑客，这两年就没影了，取而代之的是KOL、KOC、私域流量、等等等等。

这新词还诞生了新行业，某些机构贩卖焦虑，每一篇文章都要包装一个新概念，我觉得它新概念作文一定能拿一等奖。

为啥概念这么多，因为行业人焦虑啊，做一个新词别人就会觉得你不明觉厉。

引得凯迪拉克都要打着广告来借力。

▲凯迪拉克本年度搞笑广告

越是多的概念，越少人去看本质。越是把概念整天挂在嘴边的，越是不知道自己在说什么。

营销行业有太多非专业出身的人在乱搞，哪儿有流量怎么搞，搞得乌烟瘴气。比如：某些机构，想在市场上割把韭菜，到处宣传“怎么搞流量”，其实放低操守，用歪门邪道搞钱没有任何操守的机构。

最终我发现，这些新词，也就咱们这个行业里最焦虑的人在说，真的行业大佬，根本不care。

总而言之，从泡沫时代的高峰，到裸泳时代的低谷，总有焦虑的营销人的身影，他们想回归初心、回归品牌、回归体验，前赴后继地去搞事情、劝说老板。

他们有的最后都陷入无计可施的茫然，有的决定自己索性回归商业去创业，他们明白虽说学习新的套路很重要，但维持营销本质之道，品牌之内核才是长久做重要的。

放长了时间线，我们就会看到，这只是大周期里的小曲线。

这一切的点都能开始化成一道平原。泡沫褪去后，裸泳结束后，生态一定会重建。

四、预言家请睁眼：平原时代

这个世界还会好吗？会。

每当我被这些乱象气昏了头的时候，我就会看看这样的情况，在海外是什么样。

最近海外，品牌广告的势头又重新回暖。比如：Adidas意识到过去几年，阿迪过度投资了数字和效果（digital & performance），77%的预算都放在效果投放，而牺牲的品牌建设。

可口可乐以CGO（增长官）代替CMO（营销官）两年后，又重新任命了全球CMO。

大品牌回归长期品牌主义，让我意识到品牌和增长并不是对立的，而是可以协同向前。

国内这两年效果投放激增，但很多甲方都把效果和品牌割裂了。品效合一只是一个暂时的阶段，品效协同才是长久之计。

大家没有意识到效果广告也需要使用一个优质的物料，且效果广告是一个工具，可以用数据来监测用户看到物料的效果，测试之后再优化，反哺品牌的创意。

想要破圈刷屏，想用效果抓手把货卖给更多人，这背后是移动互联网蓬勃期的万亿生意野心，但未来的现实情况是——消费者越来越挑剔、用户越来越圈层化、需求越来越细分化，想再做出全民大单品的可能性很低，可以做出乐纯，但你很难再造安慕希。

营销人需要沉心静气，重新回归营销的本质核心——营销的初心其实就是两件事，找到用户和需求，和有效地传递这个产品的价值给他们。

在不同的营销阵地找到你的目标消费者，是小红书上精致多金的小姐姐？还是抖音上爱臭美的小镇青年？然后在合适的场景中恰当地表现品牌。

要变成一个潮流ICON，那就去和年轻人玩在一起。

比如：有一款功能性运动饮料叫Monster（魔爪），它看到了电竞的增长和年轻人的喜爱，于是深度合作了吃鸡和王者荣耀，在吃鸡里直接植入，王者荣耀推出主题皮肤，据说创意最终落实经过了很多坎坷，但它最终打入了和中国年轻人沟通的渠道。

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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