粗糙营销太性感，散发着李云龙的荷尔蒙

制作精良的广告创意很多时候会让人感到贫乏，原因很简单：

1. 精良的过分严肃，不契合这个时代消解严肃和消解权威的风潮；
2. 精良充满套路，套路往往不够真诚，难以真正打动人心；
3. 精良的背后需要创意人自身经历感悟做支撑，只学其形不学其神最后只有皮毛。

我们常常看到这样的文章甚至书籍——《如何制造抖音爆款，注重这几个套路》。

抖音视频往往有这样一个特点，视频爆红之后，其他人蜂拥而至对这个视频进行拆解学习，把其中的特点展开分析，打散后套路化、模板化复制，最后泛滥成灾，引发审美疲劳。抖音营销也容易陷入这种循环怪圈，导致观众最后心理阀值越来越高，难以刺激。

以曾经的抖音女王代古拉K为例，她在2018年年中抖音出道时一度百度指数飙至峰值，然而在此后的时间内稳定下滑——说白了，代古拉K过气了。

代古拉K的套路在于踩点跳舞——整个公司在背后对视频进行精心剪辑再进行宣传推广。我们时常可以看见在代古拉K的带动一首歌走红之后，其他小网红都围绕着这首歌反复创作。围绕一首歌诞生无数款舞蹈，代古拉K自身的特异性也被其他人吞噬殆尽。

抖音神曲会让人听到吐，核心原因就是如此。

代古拉K的视频当然足够精良，套路可以带来精良，但也往往会扼杀真正的创意，它会把最真实、粗糙和情感化的东西给摧毁——这就像是恋爱中的男女，过分经验套路时，最后往往缺乏真情。

抖音上小姐姐跳舞这个品类的内容早期支撑起了抖音的半壁江山，到今天逐渐失去吸引力，核心原因便是如此。

精良的贫乏更缺乏灵魂。用本雅明在《机械复制时代的艺术》中的观点来说，复制品会让原来的艺术缺乏“本真性”。

广告一旦缺乏本真而充满了技巧性的套路时，它其实是空心化的，缺乏核心价值观，只有外部的花拳绣腿。

三、直白的鲜活

技巧性套路缺乏真诚感，更简单的表达才能带来更直白的鲜活。

美国媒体Ideas for America在《略读正在变成新常态》一文中就提到：

当大脑掠过文本时，我们没有时间去把握复杂性，去理解他人的感受或感知美。我们需要数字时代的新文化。

这带来的结果是，大量的学生无法具备批判分析能力，也不足以在更高要求的文本中发现的思想和论证的复杂性。以至于面临文学、科学、遗嘱、合同以及公投问题时，越来越缺乏判断力。

品牌营销有时可以尝试不给消费者太多思考空间的表达方式——其实李云龙早就尝试了这种表达。

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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