谁捧红了“男色经济”？

而在 2014-2015 年短短一年中，李易峰代言植村秀、霍建华代言 SK-II 等。

长相帅气、清秀、白嫩的“小鲜肉”握着口红、粉饼、面霜，第一次占据着化妆品广告这一本属于女性的世界。

在“国民弟弟”刘昊然代言的口红品牌中，视频里有一个神秘女孩，给在图书馆学习的刘昊然留下了一张留有自己唇印的纸条。男孩被唇印吸引，最终找到了那位女孩。

而在“男神”梁朝伟代言的某一眼霜广告中，梁朝伟用他温情的双眼，跟全国女性进行了一场亲密而温柔的对话。

“你最近好吗？”、“我知道你一定很累”，最终引出“你一直在追求完美，其实完美很简单，当我看到你的眼睛，我就看到完美”的广告语。

男色广告似乎在化妆品市场中进入了一个高速发展的春天。

通过放大男星的精致外表，激发人们对广告主角吃穿用度的好奇心，再加上广告产品导向和广告语，达到广告刺激消费的目的。而化妆品广告的男性形象与品牌传递理念要一致，男性是被包装的文化符号。

又如欧莱雅男士系列化妆品。从 2006 年在中国上市以来，先后选择了吴彦祖、阮经天和井柏然三位代言人。无一不满足当红、俊美、清爽的形象，完全符合中国女性的审美。

根据国泰君安2015年的报告，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿。随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。

不只明星代言，一些播客也通过建立男色形象迅速发家致富，李佳琦就是其中一位。你可能不会想到有一天，对于口红消费，普通女孩子竟没有一个男网红了解。

在2017年，李佳琦在专柜卖化装品，每个月三四千工资。2017年之后，他靠对口红试色评测成为当红主播，代销供货商的化妆品年入千万。

女性能买半边天显而易见。不仅她经济活跃，他经济也逐渐兴起。

在2018年，据天猫双11《中国男性好色报告》显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多。重修容，轻护肤，是中国男性打理面子工程的一大特色。

据报告显示，2018年，中国男性购买彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。

男为悦己者容似乎也成为现实。

“粉丝经济”的实质是商业社会、大众传媒、商家和消费者共同制造一个消费符号，这些当红的“小鲜肉们”都具有商品属性。粉丝们有强烈的参与意识，与练习生或艺人一起努力，以保持他们的领先地位。每个偶像团体的粉丝都有自己特定的名字，甚至每个成员的粉丝也有他们特定的昵称。

此外，，每个成员都有自己的应援色和应援口号，粉丝们所有的应援物料。

粉丝经济以消费者为主要特征，因此粉丝是这个微观市场的核心。就像任何类型的社会一样，在粉丝世界中，有等级制度，参与度金字塔也适用于粉丝文化。

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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