直播App三剑客论道：直播格局不是一天形成的 基因很重要

　　今天是视频的时代，视频时代的匹配比过去文字和图片时代更难，因为文字的内容更容易理解，可能十年前在搜索引擎的推动下，对文本的理解、对文字的理解就已经非常成熟。但对于视频内容的理解今天不能说是全新，但还是在一个发展中的领域。

　　恰恰是在今天，在这个领域还不是特别成熟的时候，如果大家投入比别人更多，进入比别人更早，掌握比别人更好，那么视频内容的匹配机制就会帮助你在这个行业更好地获益。

　　视频是新时代的文本

　　快手做了六年以后，我有一个深刻的感受，那就是：视频是新时代的文本。

　　淘宝双十一已经证明了，无论是用视频展现一个商品或者服务，还是用直播的形态让网红教大家怎么去化妆、怎么去穿衣搭配、怎么去做一个产品，都能产生比纯文字更好的展示效果。我相信随着硬件的进步，随着各种网络环境、市场环境、用户习惯的进步，视频对文本的替代会越来越多，越来越广泛。

　　我们也看到视频社交为电商构建的全新消费场景。打一个比方，淘宝有点像一个大的集市，里面很热闹，有各种各样的商家，但几乎全部是商家。但是视频社交有点像一个社区，大多数都是生活化的居民，也会有少量的底商，小区里面也会有一部分小超市、便民服务的便利店。

　　目前，快手也在做这样的一些尝试，我们想看看有多少流量可以转化为电商购买的场景。在我们的生活中，一些简简单单的场景就会让我们产生购物的欲望。我们希望在视频社交场景里面也能够把这些有消费可能性的场景识别出来，给我们的生活提供一些便利。

　　在短视频播放过程中，我们和淘宝做了合作，放上淘宝店铺的超链接，点这个链接会跳到相应的店面，可以看到在视频中出现的商品，包括如何购买。这个技术目前还在内测当中，还没有正式上线，但是我们已经看到用户在这方面有很多强烈的需求。

　　事实上，我们看到视频呈现一个商品或者一个服务的消费过程是更加生动和真切的，它对受众购物欲望的刺激更强烈，比文字和图片来的更直接、更强烈。并且展现了商品使用的场景，如果再加上直播，还可以进行互动，可以实时询问主播，那么商品和服务会变得更好。

　　淘宝产品平台负责人闻仲：靠UPGC内容创收视奇迹

　　有很多人说“淘宝+直播”不就是一个电视购物吗?我们当时第一反应好象还真的是一个电视购物。但是到后面，当我们真正去了解电视购物这个产业的时候，发现我们还不如电视购物，电视购物做的比我们好很多。

　　从这个点来看，我们自己看肯定不止是购物，我们应该做的是把直播作为一个产品植入到淘宝里面。直播会是各个平台的一个标配。从去年这个时候，我们思考至少直播在淘宝上应该逐步长成各个场景下面的一个标配。

　　经过这一年各种各样的直播内容，下面我给大家分享一些好玩的直播内容：

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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