电视剧行业每年花40亿购买收视率 造假早已成灰色产业链

　　读娱君认为，有关部门的三令五申都解决不了的“顽疾”，协会性质的声明更是很难治本。现在影视行业连第三方数据的相对“靠谱”都做不到，就想能指望解决不拼主演阵容、不拼IP大小就提高采购价格吗?行业乱局，谁也逃不掉。

　　但光线传媒老板王长田认为广告主是看“收视率”投放的，读娱君认为王老板低估了品牌广告主的智商。一部剧的品质好坏是有不同标准的，收视率确实也是可能会造假的，但观众和用户的喜好是花钱买不到的……

　　无论电视还是综艺节目，如果真的“品质高”到一定的水准线之上，收视率这个数据是挡不住的，广告主在灰色时代其实是培养了这个“眼光”。比如，前文提到的《琅琊榜》，又比如网播数据经验的《甄嬛传》《芈月传》《伪装者》，引发社会话题的《虎妈猫爸》，及近日上线的剧《锦绣未央》。以《锦绣未央》《老九门》等剧为例，其肯定算不上传统意义上的好剧，但这是符合观众口味的剧，也是可以穿破收视率毒瘤的。

　　又比如，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等现象级综艺，尤其是《极限挑战》的收视率虽然从来不是很高，仅有《跑男》的一半左右，但好口碑和制作是掩盖不了的。

　　在所谓“收视整体造假”的时代，其实同时也是影视产业最受瞩目的时代，资本市场，无论是A股、创业板、新三板等，对于影视题材的认可度相当之高。比如山影、华策影视、慈文传播等，以及读娱之前头条推送的骅威文化等，都是受到资本市场青睐的电视内容制作公司。

　　光线老板的炮轰，与其说是受害者的姿态，不如说是有种醋溜溜的艳羡，曾经光线抛弃的电视制作市场早已是一个比电影市场庞大的领域。

　　欢瑞世纪初战失利，被“腰斩”的大剧背后的上市公司都有哪些?

　　作为“严肃”的泛文娱商业新媒体，读娱君很关注被腰斩的电视剧背后的制作公司，以及网播平台会不会成为这些被腰斩的电视剧的“救世主”!

　　读娱君根据资料整理了部分被腰斩的电视剧名单，可以看看播出平台和制作公司的大致情况：

　　新剧被砍，更多的还是整体制作和平台推广的问题。所以，郑爽和粉丝们不用着急上火;

　　包括钟汉良、安以轩、杜淳、马伊琍的人气明星都有剧被砍掉的经历;

　　越是市场化的平台、越是从观众出发的平台，对收视率就越敏感，比如湖南卫视就是对播出情况最初最多调整的电视台(想一想美剧被砍的情况，应该会和读娱君一样，有剧被砍才是一个良好的市场生态)。

　　浙江卫视成功崛起后，成为以用户为导向的一线卫视，也开始有类似湖南卫视的举措。

　　被砍掉的剧，应该说都不是特别优质的剧……

　　前面提到，官方现在是禁止播出平台和制作公司签署对赌协议的，但透过近年来一系列的消息可以看出，作为采购方的电视台(视频网站)方面也不会全款购剧，应该也是有和收视率挂钩的条款的。所以和湖南卫视等强势平台绑定有框架的制作公司，比如华策、克顿、慈文等等制作公司的商业风险还是存在的。

　　《美人私房菜》的制作出品方欢瑞世纪，刚刚被批借壳“星美联合(000892

（编辑：安卓应用网_ASP源码网）

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